本文来自微信公众号：新浪科技，作者：郝倩、康路，原文标题：《9 万东说念主联名反对 …… 今天，Shein 欧洲首店在抗议声中开业》，题图来自：视觉中国（Shein 在 BHV 吊挂的巨幅海报）

今天，位于巴黎的 BHV（市政百货），迎来了快前卫新晋巨头 Shein 在欧洲的第一家实体店。

但就在开业前夜，至少 9 万东说念主签名暗示"但愿 BHV 收回决定"。巴黎市长在网罗上公开反对、BHV 工会和同店品牌的街头抗议，以及金融机构对百货商店融资的澌灭，王人让这家新店开幕蒙上暗影。

多方呈现不同的态势，维持与反对声此消彼长：

几日来，泰西媒体的头条上充斥着 Shein 销售近似"儿童性玩偶"的新闻。法国糜费者监管机构暗示，在 Shein 的网站上发现这些娃娃后，它向调查官和监管机构举报了 Shein。法国当然环境协会在回话《BUG》栏主见信函中指出，反对 Shein 在法国扩展，因为其居品约梗概由塑料纤维制成，含有对东说念主体无益的化学因素。

濒临质疑，SGM 百货公司董事长兼 BHV 负责东说念主 Frederic Merlin，则执意地和 Shein 站在沿路。以至在开业前夜，在 BHV 外墙上挂上了他和 Shein 集团推论主席唐伟的巨幅海报（见题图）。

越念念融入法国的 Shein，越遭到无穷的抵制。它的"快"为何成为法国东说念主眼中的"原罪"？

那些反对的声息

针对 Shein 入驻 BHV 的质疑声依然绵延了近一个月。

"有些公司为了营业政策忘了我方的‘名声’"，这是《福布斯》法国发布的一篇评述，针对 Shein 要进 BHV 开店的点评绝不原谅。这里说"忘了我方的名声"，指的即是 BHV 百货。

这里有必要说一下 BHV 百货的布景。这是巴黎一家领有百年历史的百货，著名度和好意思誉度王人不亚于中国东说念主熟知的老佛爷和巴黎春天。

该百货是 10 月 2 日通知他们要开出 Shein 实体店铺，方针很明确，即是要"年青化客群"，"更好地使用市集内的空间"，以及"给糜费者提供更多取舍"。可谁也没念念到，这个决定刚通知还不到一周，就有 9 万东说念主签名暗示，但愿 BHV 收回决定。

因为 Shein 要进 BHV，以至有一些传统的大品牌奏凯暗示不惬意新邻居，我方要搬走。

Shein 要在法国开实体店这件事，看起来不外是一条再泛泛不外的营业新闻，可在 10 月的法国，确实是播送内部连轴播。以至激勉了对于市集"商誉"的连系。为什么？

这里有一个辞谢漠视的布景：最近十年，好多法国脉地零卖和原土品牌受到了网购的大幅冲击，好多城市小商铺因无力维系只可关闭。但这里最大的受益者不是 Shein，以至王人不是出海的中国电商，而是零卖巨头亚马逊。是以在前几年，法国针对亚马逊的各式抵制、罚金、合规检查等等也一直不息于耳。

是以 Shein 要进大百货激勉的这些负面的声息，其实并不单是针对 Shein，还有多年以来心情的积存。

这些来自民间的质疑和狐疑，还有一个底层原因即是原土制造的式微，这少许不仅体当今服装制造和营业百货。好多原土品牌停业、倒闭、被收购，这给法国东说念主增添了危境感。

刚刚吞下一张天价罚单

开店前两周的 10 月 13 日，Shein 被法国告白说念德评审团（JDP）认定存在"漂绿"行径。

该裁定源于法国当然环境协会（France Nature Environnement）对其告白的投诉，以为 Shein 在宣传中以"为了更可持续的前卫"" 2050 年终了净零排放"等标语误导糜费者。评审团指出，这些表述依赖过于远方的方针，却忽略了刻下的环境影响，且糜费者无法考据。尽管该裁定不具有法律敛迹力，但其秀美兴味紧要，在行业内具有示范效应。

法国当然环境协会在回话函中指出，反对 Shein 在法国扩展的主要原因在于其"超快前卫"营业状貌所带来的系统性环境与社会问题，称该品牌依靠过度分娩和刺激糜费运作，每天上新约一万件服装，并通过告白投放、短期促销等十八种营销妙技率领糜费者不时购买、加速糜费。其居品约梗概由塑料纤维制成，含有对东说念主体无益的化学因素，以及为追求时效，公司逐日空运约五千吨货色，导致高额碳排放。

该协会命令政府出台更严格的政策以阻拦"超快前卫"形成的环境与社会危害，建议通过"分娩者蔓延包袱"（EPR）轨制普及单件服装的生态附加费或设定年度分娩上限，对逾额分娩的品牌征收尽头用度，从泉源减少浪费。同期，办法抑止刺激过度糜费的营销妙技，强调惟有同期抑止分娩与营销两头，本领激动服装行业走向更可持续的状貌。

问及和 Zara、H&M 传统快前卫比拟，Shein 的分袂是什么，协会大家 Axèle Gibert 指出，根蒂分袂在于更新速率与糜费驱能源。该协会以为，传统快前卫品牌庸碌按照季度推出新系列，而 Shein 每天上新近一万件商品，已从"快前卫"升级为"超快前卫"。这种高频率的居品更迭束缚制造"即时糜费"压力，饱读舞东说念主们持续购买、快速淘汰，从而放大了资源浪费、期侮排放和社会成本的负面效应。

就在不久前，法国官方还开出两张多数罚单。一张以"误导性营业行径"为由罚金 4000 万欧元，第二张因数据违章问题被罚金 1.5 亿欧元。Shein 吞下了前一张罚单，同期对第二张罚单拿起上诉。

民群愤火与官方重锤，共同组成了 Shein 的欧洲困局：曾激动超快前卫快速崛起的增长秘方，正在欧洲这片贵重"慢工出细活"的地皮上，碰到着前所未有的公论危境。这不单是是 Shein 一家的难题，也照耀出通盘快前卫行业在可持续波澜下的风险管控与再行博弈。

以至从某种层面来说，Shein 的急速发展赶上了欧洲最具争议的一个时刻，成了一个民间心情的"替罪羊"。

更辞谢漠视的是，这依然不仅是一种"不安感"。法国以至在议论是否要在立法层面反对"快前卫"。这背后的原理是快前卫激勉的环保惧怕，尤其是"超快前卫"。这即是那张 4000 万欧元罚单的由来。

巴黎市长对 Shein 入驻 BVH 百货的公开责难

快，为何成为法国东说念主眼中的原罪？

"快"这件在全球市场无往不利的兵器，为安在法国一会儿失灵，以至成为一种"原罪"？

Shein 将快前卫的逻辑推向了极致，铸造了一套令传统敌手难以企及的效果机器。据路透 · 社数据，在 2022 年末至 2023 年末的一年里，Shein 在好意思国市场推出了惊东说念主的 150 万件新品，这个数目约是 Zara 的 37 倍、H&M 的 65 倍。其分娩周期能够压缩到 3 天一轮，每天上新速率高达 7000 余款，通过握取外交媒体趋势和小批量试产，终表现算法驱动的"及时想象"。这种海量、速递、廉价的簇新感，成为俘获全球年青东说念主的中枢魅力。

但是，这套状貌在巴黎，却精确地踩中了价值不雅的雷区。

尤其在巴黎，前卫言语体系开垦在"传承、武艺与独到性"的基石之上。在这里，前卫不单是是遮体避寒的衣物，更是文化、艺术与个东说念主身份的蔓延。

法国著名作者兼前卫记者 Sophie Abriat 在媒体上公开责难称 Shein 是"前卫界的垃圾食物"，通过束缚推出超廉价新品，主要使用不行降解的合成纤维，导致严重的纺织破除和环境期侮。她提到，法国议论院对线上快前卫商品征收生态税，Shein 开设实体店是笼罩这一税收的策略，并命令欧盟加速对前卫行业的监管递次。

一位 BHV 百货职工在抗议现场暗示，两年前，百货公司原意会销售法国制造或手工制作的商品。但 Shein 的入驻，推翻了之前的原意。

但是，这一切就能完满阐发 Shein 在法国所受到的非议吗？

Shein 并不是快前卫的首创东说念主。要说全球快前卫的鼻祖，可能照旧起家于西班牙的 Zara 和瑞典的 H&M 等一系列品牌。这些品牌在 20 年前在全球开疆拓境，把店铺开遍了全球悉数前卫之王人，以至入驻了确实悉数的品牌百货。

但是却莫得东说念主以"传承、武艺与独到性"来挑剔以至抵制 Zara。以至法国好多所谓的原土前卫品牌，以至挥霍牌，王人是在中国制造贴牌，或者是在中国完成大部单干艺，再回到法国贴牌。此时，也莫得东说念主挑剔这些松驰赚取差价的法国品牌。

虽然，环保方面的诸多困惑一直王人有，也并不是从 Shein 运转。但要求对"快前卫"立法抑止，却是从 Shein 运转的。

为什么？之前为了让全球更好地了解 Shein 的产业链，以及自动化过程超高的物流中心，Shein 也邀请好多网红到中国实地西席直播发帖。但是，这些帖子王人在西方被抨击得身无完肤。

越念念融入，越被抵制？

畴前几年，Shein 也在作念出转换，试图以一种"去恶名化"的姿态进入主流前卫言语。

不仅通知将在法国、英国和德国上线二手交游平台，同期通知在英国和欧盟投资 2.5 亿欧元，其中的 2 亿欧元用于开垦"轮回基金"，以维持欧洲初创企业和其他企业开发和革命纺织轮回诈欺时刻。对一个起家于算法爆款的品牌来说，这些动作已显表现昭彰的"身份急躁"。它但愿从"廉价制造者"变为"前卫参与者"，在文化与成本两头王人获取正当性。

但问题在于，Shein 的增速和量级，令通盘欧洲前卫体系措手不足。

Semrush 的统计骄气，死心 2025 年头，Shein 的网站月造访量约为 Zara 的两倍，稳居全球前卫类电商首位。这一增长速率冲突零卖业老例。自 2012 年创立以来，Shein 仅用 12 年便从一家跨境女装网站成长为可与耐克、亚马逊、ZARA 同台竞争的全球零卖力量。当这种前所未有的鸿沟进入泰西市场时，通盘产业链王人感到失衡。寥寂想象师记念被团结，大品牌记念被"平价逻辑"稀释，政府则记念监管滞后。

本年夏天，好意思国最初出牌，休止对价值低于 800 好意思元的入口商品的免税政策，意味着 8 月 29 日之后悉数从外洋发往好意思国的、讲演价值低于或等于 800 好意思元的包裹，王人将按照列国适用税率交纳关税。而后，Shein 和拼多多旗下的 Temu 均大幅减少好意思国市场营销进入，转战欧洲。Circana 的数据骄气，Shein 成为法国糜费者开销增长最快的平台。

另一个矛盾则更本质。Shein 对当地经济的"轻战斗"，让它成为众矢之的。

咫尺尚不贯通 Shein 实体店的具体运营状貌，但 2022 年 Shein 在日本原宿开设的实体店骄气，糜费者无法在店内奏凯购买。店内成列主要用于试穿和拍照，若是需要购买，则通过扫描标签二维码，由仓库合股发货到家。Shein 在巴黎的新闻发言东说念主在接纳当地媒体采访时暗示，展望 Shein 在法国的第一批实体新店会创造 200 个处事岗亭，但法国妇女裁缝纠合会主席扬 · 里沃兰（Yann Rivoallan）反驳称，比拟 Shein 能带来的处事岗亭，对法国来说，层见迭出的责任岗亭将因此而流失。

Shein 正在以惊东说念主的速率占据全球零卖业的方寸之地，也试图向"前卫正宗"逼近，但对于产业安全、文化主权以及财政利益的再行探讨正占据主流。工会抵制的背后亦然 Shein 所代表的前卫行业的新变量，刻下卫的言语权，从巴黎的秀场，滚动到大洋此岸某个女孩的短视频里，通盘行业若何派遣？

营业盟友与社会围堵

在变时势前，大的行业玩家格调分化。

老佛爷百货公司暗示，坚决反对 SGM 集团在其位于法国多地（昂热、第戎、格勒诺布尔、利摩日和兰斯）的附属门店中引入 Shein 品牌。公司以为，Shein 手脚"超快前卫"品牌，其定位和策划作念法与老佛爷百货的品牌形象、居品定位及中枢价值不雅相冲突，同期这一决定也违背了两边的加盟左券条件。老佛爷百货已持重向 SGM 集团过火董事长传达反对态度，并暗示将遴荐递次封锁该决定的推论。咫尺，公司不绸缪在这一官方声明以外作进一步评述。

法国金融公司 Caisse des Dépots 退出了 SGM 牵头的购买 BHV 大楼的交游，称其投资基于促进当地和负包袱的营业的价值不雅。

20 多个品牌通知离开 BHV，而巴黎迪士尼乐土取消了原策划的圣诞橱窗展示。

在碰到抵制之后，SGM 总裁曾在不同时势试图扭转公论，称与 Shein 互助，是看中了其在线上的刚劲势能，但愿借此为旗下的线下百货眩惑更多渴求簇新感的年青糜费者，并带动市集内其他品牌的销量。这是一种典型的"流量赋能"逻辑。在他通知 Shein 新店开业的社媒上用的布景音乐是"等不足这天的到来"。

在质疑眼前，外媒称，Shein 遴聘了包括前内务部长在内的法国携带东说念主手脚照应人，并试图与法国零卖商进行商讨，而唐伟也在法国积极会见质疑东说念主士，但未能扭转月旦的潮水。

11 月 5 日，Shein 的新店开业将会成为一场压力测试。一方面欧洲杯体育，全球市场极端是老成市场，对企业的圭臬提倡更高要求。另一方面，Shein 畴前依靠年青东说念主和外交媒体形成的病毒式增长状貌，能否在全球监管趋严的环境下延续，将是一场确凿的熟识。