“双十一”电商大战正酣，白酒板块市集要领迎来积极信号，抖音平台滥觞脱手，为愈演愈烈的高端白酒价钱战按下了“急刹车”。

11月10日，据媒体报说念，有酒商已接到抖音平台见告，非论茅台国外版如祖国内版，若低于市集行情价的，一律按“伪物存疑”处罚，即就是达东说念主自行补贴的廉价促销也在不容之列。刚烈打击诞妄营销，只放一瓶等廉价套路，售假的动作。不外，至于“市集行情价”的具体金额，瞻望官方会笔据线下市集价钱浮动制定。

针对上述报说念，抖音电商关连持重东说念主对质券时报记者示意，对于抖音新规“卖茅台低于市集价将被罚，达东说念主我方补贴也弗成”的关连传言伪善，属于误读。近日，针抵销耗者投诉个别商家和达东说念主愚弄茅台进行诞妄宣传等违章营销问题，抖音电商发起了诞妄宣传经管专项动作，要点经管以 “诞妄廉价” 为噱头的违章引流动作，以及有伪物嫌疑的特殊廉价动作。

抖音电商经管团队在泛泛巡视时发现，个别商家在销售茅台等酒水商品时，其售价甚而低于官方公布的出厂价，这么的价钱已非薄利多销所能说明。磋议到酒水类商品触及销耗者健康，抖音电商针对上述特殊廉价的商家、达东说念主进行了经管。面前，平台已封禁特殊廉价商品100余个，戒指目标商家52个。

后续，抖音将发布一则详备的公告。

现时，白酒行业处于“计策相易、销耗结构转型、存量竞争”三期肖似的深度相易期，头部企业上风扩大，销耗场景与价钱体系待重构。

白酒行业深度相易还体面前规上企业数目及产业数据上。在此前举行“2025冀酒高质地发展圆桌会”上，中国酒业协会理事长宋书玉先容，2025年1—6月，白酒规上企业887家，同比减少100多家；产量191.59万千升，同比降5.8%；销售收入3304.2亿元，同比微增0.19%；利润876.87亿元，同比降10.93%。近期，各家白酒上市公司裸露三季报数据，在销耗需求收缩的配景下，白酒市集信心和行业举座动销的压力增大。

需要指出的是，在各大电商平台的“内卷”互搏之下，头部品牌白酒产物成为价钱战的“重灾地”。

中国酒业分析师肖竹青对质券时报记者示意，白酒行业正处于“加快探底、握续出清”阶段，近日白酒上市公司股价反弹更多属于“计策预期+估值拓荒”而非基本面回转。虽然，头部酒企控货保价，飞天茅台批价短线止跌，粗豪了市集对“价钱不时坍弛”的担忧。若要探究信得过的事迹拐点，概况至少要比及2026年春节后。

“双十一”概况可视为渠说念价钱体系的“压力测试”，电商廉价、补贴、即时零卖“30分钟达”如实把部分滞销库存搬到线上，但销量只占行业10%傍边，对上市公司报表影响有限。肖竹青觉得，线上甩货会进一步倒挂价钱、击穿经销商利润，反而延后线下补库存意愿。因此“双十一”更多体现为“价钱踩踏”与“渠说念信心不时失血”，不是板块大涨的可握续启动，仅仅短期“去库存”阵痛的一部分。

针对抖音上述轨则，有酒商觉得，这将进攻“耗费赚吆喝”的古怪竞争，缓解库存贬值压力。在他们看来，飞天茅台本应是白酒的价值标杆，但比年来却成了电商平台的“引流”器具，且廉价茅台货源真假难辨，不仅不利于督察白酒行业的价钱体系巩固，更有可能让投资者踩坑“中招”。

10月中旬，贵州茅台官微曾公布，临比年底，为保险雄壮销耗者正当职权，温馨辅导雄壮销耗者，认准并采用官方、正规渠说念购买贵州茅台酒。其中，线上销售渠说念包括官方渠说念i茅台APP，第三方渠说念为天猫、京东、苏宁易购、酒仙网、1919吃喝、真自得（国好意思）、酒便利、小米有品、网易严选、也买酒、优选特惠商城等配合平台的自营渠说念；线下销售渠说念则需扫描官方二维码查询国内自营店、专卖店网点。

以53度500毫升的飞天茅台为例，在i茅台APP、直营店和正规专卖店中，该产物引导价为1499元/瓶。证券时报记者温文到，京东平台上贵州茅台自营店1499元的53度500毫升飞天茅台照旧需要预约抢购，而第三方店铺价钱1700元傍边，天猫平台亦是类似情况。另据当天酒价数据，遏抑到11月10日，2025年出厂53度500ml的原箱飞天茅台价钱约为1660元/瓶，同庚出品的同规格散装飞天茅台价钱则为1640元/瓶傍边。

有行业东说念主士分析称，抖音新规可能激发四百四病，其他电商平台或跟出入台价钱管控措施。但恒久来看，行业痛点仍待惩办，即电商平台以茅台为引流器具的补贴款式是否仍将握续？“市集行情价”如何制定材干兼顾品牌利益与销耗公说念？更中枢的是，白酒行业如何从依赖渠说念炒作、外交溢价，转向转头饮用内容的健康发展轨说念？

往深来讲开云体育(中国)官方网站，跟着“双十一”促销投入冲刺阶段，抖音的价钱管控将成为不雅察行业变革的焦虑窗口。这场围绕一瓶茅台的价钱博弈，内容上是传统渠说念体系与新式电商生态的深度碰撞，其最终走向或将重塑中国高端白酒的市集王法。